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Igual que las personas, a medida que pasa el tiempo, envejecen, las estrategias de marketing que pudieran parecer innovadoras en su momento, con el tiempo, cada vez se van volviendo menos y menos eficaces. Es algo que no se puede evitar pero, saber que estas cosas pasan te ayudará a tener preparado un plan de reserva.El cansancio de los usuarios hacia los emails de marketing es muy habitual. Independientemente de cuánto cuides de tus listas o de lo fuerte que sea tu marca, la gente termina por cansarse de la oferta de emails. Esto se produce cuando tus emails de bienvenida, de confirmación, o cualquier otro dejan de actuar como deberían. Para arreglarlo, en algunos casos hace falta un empuje creativo, en otros una revisión de la oferta, o incluso redefinir tu estrategia. Jeanniey Mullen ha publicado en ClickZ tres maneras de evitar que tus emails dejen de ser eficaces.

1. Renueva tu creatividad en tus emails de notificación trimestralmente. Las tendencias a la hora de leer el correo electrónico están cambiando a medida que salen nuevos dispositivos, por lo que te sorprenderá la efectividad que podrán tener estos pequeños cambios.

2. Extrae los 10 términos más buscados en tu website y las últimas búsquedas de los usuarios sobre tu marca en search.twitter.com. También, actualiza tus emails con frases reales que la gente utiliza para hablar sobre tu compañía y tus ofertas. Hacer esto puede aumentar un 10% tus resultados.

3. Envía un email de felicitación a aquellas personas que hayan estado en tu lista durante más de un año. Pueden ser emails con motivo de un aniversario, por su cumpleaños o agradeciendo la última compra que han realizado. La gente lo ve como un email imprevisto, que les entusiasma y mejorará tu relación con ellos.

Estos consejos pueden ayudar a despertar a un consumidor que se ha cansado o aburrido de recibir siempre el mismo tipo de correos electrónicos por parte de tu empresa. O puede ayudar a mejorar los resultados de un cliente fiel.

* Fuente: www.marketingdirecto.es

Para ser visible en la red, es necesario estar presente en los motores de búsqueda. Esta ecuación, válida para cualquier sitio web, cobra especial relevancia en el caso de las webs corporativas, a menudo lastradas por la escasez de tiempo y recursos dedicados a la optimización SEO. El posicionamiento en buscadores de una página web empresarial puede, no obstante, mejorar significativamente aplicando los siguientes los siguientes doce consejos que publica Internet World Business:

1. Animar a los empleados a escribir y publicar artículos sobre acontecimientos del sector en la página web corporativa.

2. Elegir a un trabajador o grupo de trabajadores que escriban sobre la actualidad diaria de la empresa en un blog.

3. Permitir que los empleados participen en ferias y congresos y que cuelguen después sus presentaciones en plataformas para compartir documentos como Slideshare o Scridb.

4. Reciclar materiales corporativos (folletos, trípticos, publicaciones, etc.) como contenido para la web.

5. Publicar en la web corporativa informes y artículos especializados que, por su contenido, puedan generar links por parte de terceros.

6. Alentar la participación de los empleados en redes sociales profesionales como Xing o LinkedIn para que sus perfiles sean visibles en los buscadores.

7. Intentar que el staff de la compañía participe activamente en foros y blogs especializados y que publique en ellos hipervínculos de la web corporativa.

8. Pedir a los trabajadores que publiquen contenidos de la web empresarial en Facebook, Twitter y redes sociales de corte similar.

9. Ponerse en contacto con proveedores y clientes para que publiquen en sus respectivas webs links a nuestro portal corporativo. A cambio, nuestra web contendría también enlaces a sus sitios web.

10. Animar a los empleados con página web propia a publicar enlaces del sitio web empresarial en su portal.

11. Apoyar a asociaciones y fundaciones y solicitar a cambio enlaces en sus webs.

12. Identificar los medios online, portales y blogs más importantes del sector al que pertenece la compañía e intentar conseguir enlaces en ellos mediante entrevistas o artículos de especialistas

(fuente: marketingdirecto.com)

Hasta hace muy poco, la mayoría de las agencias y los anunciantes hubiera dado una respuesta muy simple: gente que puede permitirse comprar marcas premium, cuyos precios son entre un 20% y un 50% más elevados que los del mercado medio.

Según las investigaciones los consumidores premium y los consumidores de artículos de lujo no son conceptos idénticos y, lo que es aún más significativo, que el público premium no puede definirse atendiendo a criterios demográficos.

Está claro que no puede negarse la importancia del público premium, que constituye el 40% de los consumidores online en Europa. Los consumidores premium ahorran en otras áreas de sus vidas con el fin de poder permitirse los productos premium que más les interesan, pues están convencidos de que las prestaciones que les ofrecen son superiores. Internet representa un papel fundamental en la toma de decisiones de los consumidores premium, ya que éstos se informan cuidadosamente acerca de los productos y buscan las recomendaciones y opiniones de sus amigos.

Los anunciantes que quieran dirigirse con eficacia al público premium deberían adoptar una estrategia online integral que aumente la notoriedad de sus productos y, al mismo tiempo, proporcione información que inspire confianza en el cliente. La publicidad en banners online, la publicidad en medios sociales y la publicidad en búsquedas cumplen un papel importante, mientras que la segmentación por comportamiento online constituye la manera más efectiva de identificar a los consumidores premium y de dirigirse a ellos.

Haz clic aquí para descargar Beware the Great Ignored, estudio de Microsoft sobre el mercado premium en formato pdf.

A la hora de enfrentarse a la publicidad online, hombres y mujeres reaccionan de manera diferente: ellas muestran mayor rechazo que ellos a los anuncios en internet, según se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por Media Analyzer.

Ademas, los hombres demuestran tener mayor paciencia que las mujeres. Tanto hombres como mujeres contemplan la publicidad online como un mal necesario para poder acceder de manera gratuita a los contenidos de la red. La fórmula publicitaria que mayor rechazo suscita tanto en hombres como en mujeres es el pop-up. El 76,4% de los hombres y el 86,8% de las mujeres encuentran molesto este formato publicitario. Sin embargo, mientras el 9,4% de los hombres hacen clic en los anuncios pop-up, el porcentaje de clics baja hasta el 4,7% en el caso de las mujeres.

Por otra parte, el informe revela también importantes diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a la aceptación de los anuncios en Google. Mientras que sólo el 25% de los hombres consultados dicen sentirse molestos por este tipo de publicidad, la cifra llega al 34,6% en el caso de las mujeres.

Nosos parece muy  interestante entender el motivo por el que las mujeres tienen más resistencia a los anuncios en internet que los hombres. Según Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group, las mujeres en la publicidad son representadas como amas de casa, madres, esposas o peor: objetos sexuales. La publicidad tampoco incluye diferencias culturales entre las mujeres en diffrentes paises.

Por lo tanto si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el  80% de las compras, deben conocerlas, comunicarse con el estilo y diseñar mensajes adecuados.

¿Aportan las herramientas de comunicaciuón en Internet beneficios a una pyme? Son muchas las pymes que se suman al mundo online, pero ¿se sigue una estrategia coherente con la visión de la empresa? Antes de lanzarse al mundo de la Red, se debe diseñar una estrategia teniendo en cuenta no sólo la visión de la empresa, sino también los factores que condicionan la comunicación en este medio.

Así que antes de nada deberá plantearse las siguientes cuestiones:

1. Ser capaz de describir lo que hace su empresa en dos líneas

2. Determinar el grado de relación que tiene con su audiencia (clientes, proveedores y colaboradores

3. Averiguar si su audiencia participa en medios sociales, si no es así tal vez necesitemos una estrategia para inducirlos a participar

4. Determinar la emoción que trasmite su marca (seguridad, innovación, exclusividad, eficiencia, etc)

5. Conocer y entender los medios sociales existentes (Facebook, Linked In, Twitter, XING, Tuenti, etc)

Luego de analizar los elementos anteriores, estamos listos para definir una Estrategia de Social Media:

1. Definir los objetivos de la participación en medios sociales (alineados con la visión de la empresa)

2. Determinar el espacio donde estarán los contenidos y los medios que se utilizaran para promocionarse o atraer visibilidad (ejemplo: el espacio para los contenidos puede ser el Website y los medios de visibilidad y promoción pueden ser Facebook y Twitter)

3. Determinar los criterios de medición (ejemplo: imagen, conversiones, visitas, ventas, etc.)

 4. Análisis de resultados de la medición y nuevas acciones a tomar

Una vez hecho el control, sabremos si al estrategia ha estado bien diseñada. No es tarea fácil, por ello, es necesario consultar con expertos y no lanzarse a la piscina vacía, ya que es mejor mantener silencio, que hablar y hacerlo mal, porque ya no habrá vuelta atrás.

¿Qué es marketing digital? Algo tan sencillo como la combinación y uso adecuado de los medios digitales disponibles para entregar los mensajes a un público específico.
Es una rama del marketing que comprende todos los desarrollos posibles de realizar a través de medios digitales para enunciar algo enfocado a un público que está haciendo uso, también, de medios digitales.

Y, ¿ofrece alguna serie de ventajas?, ¿cuáles son las principales? Las principales ventajas del marketing digital son la velocidad, el poder obtener información sobre los usuarios, el poder recibir de una manera más rápida y efectiva las opiniones de los usuarios, el saber qué opinan, cómo se sienten con los productos, con las comunicaciones que les entregamos.

Sin embargo, una de las ventajas más fuertes que otorga el marketing digital a la empresa es el tiempo de reacción que puede tener. Por ejemplo, gracias a tiempos de respuesta más rápidos la empresa puede determinar si sus comunicaciones son efectivas o no, si están llegando al público objetivo.

Es cierto que se puede sobrevivir a la competencia sin marketing digital, pero hay que hacer inversiones grandísimas y hay que tener unas relaciones mucho más cercanas con los usuarios. El marketing digital permite una optimización del dinero en la campaña, una correcta implementación de los medios, la posibilidad de tener los datos en caliente.

Vía: red de energía