Tres errores comunes en publicidad online

Evidentemente  los anunciantes se han convencido de que internet es uno de los soportes más importantes a tener en cuenta en sus estrategias de marketing. El problema es que se siguen adaptando viejas fórmulas de los medios tradicionales a un soporte que requiere nuevos métodos. Segun  Jesús Encinar, consejero delegado de Idealista.com, hay tres errores principales que se observan:

- De campaña a presencia. Las agencias, los medios y los anunciantes están acostumbrados a hacer “campañas”: intentos concentrados en el tiempo en el que disparas con todas tus fuerzas. Sin embargo los usuarios están en internet todos los días por tanto pensar en hacer publicidad en internet con el modelo mental de “campaña” es ridículo. Es mucho más eficaz concentrar tu presupuesto en los sites adecuados y negociar integraciones de tu oferta de manera permanente.

- De adaptación a creatividad. Un anunciante se gasta mucho dinero en hacer una creatividad super “molona” para la tele y luego piensa en las “adaptaciones” a prensa, internet, etc. Pero eso no funciona.   La idea de que alguien va a ver el anuncio en la tele y luego va a ver el mismo anuncio en internet es una mentalidad del pasado. Anunciantes de futuro necesitan pensar en estrategias de pubilicdad web nativas 100% de internet que tambien consisten en la interactividad, la geolocalización, el tiempo real, la microsegmentación, viralidad, etc.

- De click a branding. El objetivo final de la publicidad es un lanzamiento de una marca con fuerza.El usuario puede ver una campaña potente, quedarse con una imagen mental de la marca y simplemente no hacer click. Si mides una campaña por el clickthrough en vez de por cuanta gente la está viendo y quedándose con tu mensaje quizás estarás haciendo un buen marketing directo con un buen retorno de la inversión pero no marca. En ese momento si no tienes clientes fieles recurrentes que acudan a tu negocio por tu marca- tu negocio habrá desaparecido.

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