Las mujeres,los hombres y la publicidad online

A la hora de enfrentarse a la publicidad online, hombres y mujeres reaccionan de manera diferente: ellas muestran mayor rechazo que ellos a los anuncios en internet, según se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por Media Analyzer.

Ademas, los hombres demuestran tener mayor paciencia que las mujeres. Tanto hombres como mujeres contemplan la publicidad online como un mal necesario para poder acceder de manera gratuita a los contenidos de la red. La fórmula publicitaria que mayor rechazo suscita tanto en hombres como en mujeres es el pop-up. El 76,4% de los hombres y el 86,8% de las mujeres encuentran molesto este formato publicitario. Sin embargo, mientras el 9,4% de los hombres hacen clic en los anuncios pop-up, el porcentaje de clics baja hasta el 4,7% en el caso de las mujeres.

Por otra parte, el informe revela también importantes diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a la aceptación de los anuncios en Google. Mientras que sólo el 25% de los hombres consultados dicen sentirse molestos por este tipo de publicidad, la cifra llega al 34,6% en el caso de las mujeres.

Nosos parece muy  interestante entender el motivo por el que las mujeres tienen más resistencia a los anuncios en internet que los hombres. Según Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group, las mujeres en la publicidad son representadas como amas de casa, madres, esposas o peor: objetos sexuales. La publicidad tampoco incluye diferencias culturales entre las mujeres en diffrentes paises.

Por lo tanto si las empresas quieren conectarse con el 51% de las mujeres que intervienen en el  80% de las compras, deben conocerlas, comunicarse con el estilo y diseñar mensajes adecuados.

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